在这个注意力稀缺的时代,制造一场「破圈」的营销事件不易,能够持续制造爆款、宣传甚至引领潮流更是罕见。

用固但瑞幸做到了,茅台做到了,招行信用卡也做到了。

这也再次证明了这家行业领军者对于营销的独到眼光、收概对于趋势的敏锐预判。

1、念监爆款制造机的秘密:拥抱正在发生的未来如果说一个爆款的诞生可能是偶然,那么持续地制造爆款则是一种能力。

瑞幸自不必说,不管是今天的酱香拿铁,还是前几个月的冰吸生椰拿铁、管新规下碧螺知春拿铁,都是叫好又叫座的爆款,上市首周便分别拿下了447万杯和666万杯的成绩。

更早之前的厚乳拿铁、超千生椰拿铁,更是令同业侧目的存在。